让女装的陈列更审美化

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  商品陈列展示是通过对整体店面空间内,全系列产品的统筹配置和组合,完整体现品牌形象和产品风格,是品牌功能化、逻辑化、审美化和魅力化的巧妙结合。它能够潜移默化的激发消费者的认同,并引导消费者的着装理念。

  一、商品要求:

  1、叠装标准

  (1)同季、同类、同系列产品陈列在同—区域内。
  (2)叠装货品要拆除包装,夏季薄面料产品每摞4-6件;冬季厚面料产品每摞3-4件。
  (3)叠装每摞原则上所占位置不超过32CM×36CM。
  (4)每摞叠装的间距应保持在lOCM~15CM左右。
  (5)每摞叠装的货品尺码序列应从上到下,由小到大。
  (6)每摞叠装应保持肩位、襟位、褶位整齐、平直。
  (7)叠装陈列应避免65CM以下展示或光线较暗的角落展示。经常调换陈列产品的位置,以免造成滞销。
  (8)如果产品缺货,可以用不同款式但同—系列颜色相同的货品垫在第二摞货品的下面。
  (9)叠装服装的相关配饰应就近挂放在叠装周围,便于附加推销。
  (10)冷色调、大色块组合适用于货架的底部
  (11)色调的排布自上而下应由冷渐暖,色块由大渐小

  2、挂装标准

  (1)同款服装应同时连续相邻挂列3—5件,尺码要全。尺码较多的服装应挂列常销的大众适用尺码。
  (2)挂装产品须保持整洁,有折痕的货品应先熨烫平整后再挂列。
  (3)清除别针、夹子和线头,纽扣、拉链或腰带应全部就位。
  (4)非开襟类或针织类货品,挂装时衣架须从衣服的下摆放入。
  (5)系列款式的货品使用同一衣架。
  (6)侧列挂装货品的间距应在6CM—8CM之间
  (7)挂装尺码序列应从前往后、尺码由小到大:从外到内,尺码由小到大。
  (8)正列挂装颜色渐变从外到内,从前到后,由浅至深,由明至暗。侧列挂装色彩渐变,从前到后,从外到内,由浅至深,由明至暗。
  (9)同类、同系列货品挂列在同一展示区域内,男、女装服饰应明确界定,分列展示。
  (10)服饰挂装与地面距离不应超过15CM。
  (11)货品污损后,及时清洁、处理和更换。
  (12)将主推商品或色彩强烈的商品放置与主墙面,使顾客明确商品主题
  (13)挂装区域的就近位置,应摆放模特展示该区域挂装的服装。同时配置POP。

  3、标价牌要求:

  (1)标价牌内容须打印或正楷书写。
  (2)标价牌严紧出现涂改现象。
  (3)同一专柜标价牌须摆放在同一位置。

  二、陈列事项:

  1、陈列范围

  (1)黄金带(80cm—120cm)最容易看见、接触的空间,陈列主力商品、重点商品、季节商品。
  (2)黄金带以上(120cm—180cm)及黄金带以下(60cm一80cm)……次于黄金带易看见易触的空间,陈列准主力商品及一般商品。
  (3)库存空间(0cm—60cm)陈列低频度商品,陈列补充库存品。
  (4)准库存空间(180cm—210cm)陈列补充量感的库存品。
  (5)气氛空间(210cm以上)陈列样品或色彩利用。 


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  2、禁忌事项

  (1)产品无系列的配衬,单款零散销售。
  (2)将货品与无关联的道具和POP组合配置,主题不明。
  (3)POP残损、过季仍未替换。
  (4)在货区的墙体、镜而、货架等处随意张贴饰物或POP。
  (5)过多摆放独立和零散的,用于点缀的摆设,与产品推广主题无关,不能产生与顾客审美的呼应。

  3、陈列更新

  (1)各展示区定期设立新焦点,同时使用新款POP。
  (2)经常更新产品的局部展示形式或全部调整位置。
  (3)每l—2周重新规划货场的货品陈列格局及模特展示。
  (4)每3天更换一次模特及挂装展示的服饰配衬。
  (5)缺货时尽可能将适合挂装的产品展开挂列,并多元化组合配衬,减少货区窄挡。

  三、色彩搭配

  1、色彩分析

  (1)色彩的三要素:

  A、色相:色彩的相貌和彼此间的区别。
  B、明度:指色彩的明暗程度(深浅)。不同颜色相比较的明亮程度,如:赤橙黄绿青蓝紫中,黄色明度最高,兰色、紫色则最低:同一颜色中,加入黑色后,明度降低,加入白色后,明度升高。如浅红的明度高于大红,大红又高于深红。
  C、纯度:指色彩的鲜艳程度和颜色中所含彩色成分多少,是颜色的纯粹程度。例如:黄色中掺入一点黑,或其他颜色,黄色的纯度就会降低,颜色略变灰。

  (2)色彩的感觉:

  A、色彩的冷暖感:
  红色、橙色、黄色为暖色系:蓝色、蓝绿色、蓝紫色为冷色系。绿紫色和无彩色属于个性色。在无彩色中,白色偏冷,黑色偏暖。
  B、色彩的轻重感:
  由色彩的明度决定。明度越高分量越轻;色谱中,黄色最轻,紫色最重:白色轻,黑色重,
  C、色彩的远近感:
  由色彩的纯度决定。纯度高的往前进,纯度底的往后退。可以形成色彩的层次。

  (3)色彩具有的形象:

  高级感——金、银、白
  低级感——橙、紫红、绿、黄、黄绿色
  热闹感——橙、黄、紫红
  寂寞感——灰、蓝灰、明灰
  快乐感——黄、橙、水蓝
  宁静感——紫蓝灰、明灰、水蓝

  (4)组合色彩的形象:

  温暖感——暖色与暖色
  清凉感——寒色与寒色
  轻快感——高明度与同类色的组合
  稳重感——低明度与同类色的组合.
  华丽感——高彩度,色相环上互相远离的色彩组合
  普实感——低彩度,色相环上相离的色彩组合
  摩登感——灰色与鲜艳色彩(纯色)的组合
  庸俗感——以茶色为主体的配色法
  绩构感——黄与黑、红与黄等配色
  理性感——白与青绿等配色
  沉着感——茶与蓝等配色
  活泼感——黄与明绿等配色
  年轻感——白与粉红等配色
  平凡感——绿与橙等配色 

  2、基本配色:

  (1)同类色相配:
  指深浅、明暗不同的两种同一类颜色相配,比如:青配天蓝,墨绿配浅绿,咖啡配米色,深红配浅红等,同类色配合的服装显得柔和文雅。
  (2)似色相配:
  指两个比较接近的颜色相配,如:红色与橙红或紫红相配,黄色与绿色或橙黄色相配等。近似色的配合效果也比较柔和。
  (3)异色配合:
  指两个相隔较远的颜色相配,如:黄色与紫色, 红色与青绿色,这种配色比较强烈。
  (4)补色配合:
  指两个相对的颜色的配合,如:红和绿,青和橙,黑和白等,补色相配能形成鲜明的对比,有时会收到较好的效果。
  (5)准补色配色:
  红与绿、蓝与黄绿等,补色前面的『准备色』,其配色成为非常华丽的组合。
  (6)无色彩和有色彩的配色
  无色彩与有色彩的组合情形最好是以『明度』为中心来进行配色。因此,明度(明亮度)差距愈大,愈能有强烈的感受,能强调有色彩具有的感觉。明度相近,纯粹色彩的组合,能强调摩登的感受。

  3、设置焦点:

  (1)彩虹式:
  用于产品色彩丰富的店面,可以将产品依照彩虹的颜色组合陈列:使用于货品颜色较多,风格活泼、年轻的品牌。副产品如领带、丝巾等也可以适当应用。
  (2)琴键式:
  又称跳跃式。可以运用产品的深-浅-深-浅间隔陈列。也可以利用商品的长短穿插组合陈列。用于商品系列化、组合性较强的品牌。
  (3)渐变式:
  运用同一色系不同深浅的产品,组合陈列,创造富有层次感的陈列效果。适用于各类服饰的陈列展示.

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