一线男装品牌加盟店掀起折扣大战

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  大家都是七匹狼旗下的品牌店,打起折来却不含糊。记者近日走访市场发现,百货折扣风已经刮进了品牌店。

  在禾祥西路不足500米的路段上,汇集着三家七匹狼旗下品牌店,一家是七匹狼的品牌旗舰店,一家是七匹狼的品牌折扣店,而另一家是七匹狼下属子品牌“与狼共舞”的折扣店。从半年前开始,一线男装品牌“七匹狼”在厦门广开折扣加盟店,在金榜路、中山路、禾祥西路和泰和花园附近,都出现以“狼族”冠名的七匹狼折扣加盟店。

  T恤最低才19元

  记者了解到,七匹狼的折扣店普遍以加盟性质出现。

  在泰和花园附近张先生的一家加盟店里,一件夹克的价格在200元左右,一般T恤和衬衫只有70到80元。而在“与狼共舞”的折扣店里,甚至还有19元起价的品牌男T恤,这可是在七匹狼旗舰店里难以想像的低价。 
  

 以狼族命名的七匹狼品牌折扣店。   (本图片由“开服装店”转载自厦门晚报)

  “店内的品牌服装,从款式到颜色都是时下流行的,价格却只有原价的5折。”狼族折扣店的店员说,这些品牌服装折扣店单价只要百元左右。

  “更多老百姓的消费能力可能没有那么强,对价格的敏感度会比较高,折扣店会有很好的市场表现。”一位店主这样说。

  专门成立折扣部

  记者了解到,七匹狼的折扣店并非无序竞争,他们还专门成立了狼族折扣事业部。

  七匹狼狼族折扣事业部的陈真说,七匹狼折扣加盟店是从去年开始做的,不过不能以“七匹狼”的牌子来打市场,因为怕损害“七匹狼”的品牌形象,他们所有折扣加盟店,都以“狼族”命名,并且不能在门店里出现以“七匹狼”品牌形象的宣传品。

  前几日,记者在泰和花园的加盟店看到,店主为扩大宣传,在门口悬挂条幅宣称自己是七匹狼折扣店。不过,没几天,这一条幅就撤下来。

  销售过季或断码商品

  陈真先生介绍,七匹狼之所以做这些品牌折扣加盟店,主要是为了消化库存。在里面销售的服饰,一般都是七匹狼的库存或断码产品,但它们都是七匹狼集团旗下的品牌,标签是不会被撕掉的。

  不过,七匹狼品牌折扣加盟店的店员们却不这么说的:“这些也是新品服饰,旗舰店里也有,不过他们那儿不打折,我们这边可以打五折到六折。”

  陈真表示,现在各个门店的生意都很一般,主要是男士们的观念还没有转变过来。“现在我们狼族事业部刚开始,管理方面还有很多不健全,所以导致一些问题存在,相信不久的将来就会成熟,店里的生意会越来越好的。”陈真这样表示。

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  品牌折扣店

  大战转向男装

  以往的品牌折扣店一般以女装店为主,男装品牌很少有动作。不过,近来不只是七匹狼,包括劲霸男装、柒牌男装在内,很多男士服饰品牌都在探索品牌折扣这条路了。

  不过,男装品牌的折扣店不像女装那么张扬。像七匹狼,除了一家狼族直营店开在禾祥西路,其他店面全都不在繁华的街区。而记者了解到的劲霸男装、柒牌男装,其品牌专卖店都开在后埔,这个地区人口密集,但人群整体消费能力不高。

  有人士分析说,男装品牌折扣店的利润率低,是让他们选择低成本区域开店的主要原因。而且库存一直是服装企业很头痛的问题,占用了大量资金,选择开折扣加盟店,主要是为了降低库存量,加快资金的周转。

  对男装品牌折扣店,不少消费者表现出欢迎的态度。

  “每天得面对各式各样的客户,对着装的要求很高,每个月光买衣服就是一笔不小的开销。”消费者小庄就表示,自己现在常在折扣店买衣服。小庄说,以前喜欢去商场或街边的一些精品店选购,不是太贵,就是感觉服装档次不够,发现品牌折扣店是很好的选择,衣服不但款式齐、牌子硬,价格还低。

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